12月1日，香飘飘宣布投资者相闭勾当记实表显示，公司于2022年11月30日给与38家机构单元调研，个中提及，第三季度因为公司聚合投放资源、胀动冰冻化设立以及冻柠茶等产物表示踊跃，使即饮交易板块竣工拉长。异日，将通过产物品类改进、加大渠道参加、填补品牌流传等方法推进即饮交易兴盛。

　　2022年前三季度，香飘飘开业收入15.3亿元，同比下滑22.48%；净利润赔本7503.81万元，同比下滑290.47%冲泡。个中冲泡，冲泡类交易营收由昨年同期的14.12亿元降至9.62亿元，同比淘汰31.85%。

　　香飘飘正在财报中表现，功绩下滑受疫情影响，公司“以动销为规矩”不断慎重备货，以及原原料本钱较昨年有较大幅度提拔所致。固然司正在本年2月初对冲泡产物举行提价， 但因为二三季度为冲泡产物的出售淡季，提价对产物毛利的孝敬较幼。

　　冲泡类奶茶墟市逐鹿力渐弱，但好正在香飘飘的即饮交易正在第三季度有了少许好新闻。

　　第三季度香飘飘营收为6.71亿元，净利润为5418.68万元，当季竣工赢余，环比改正。固然冲泡类交易仍下滑，但即饮类产物营收竣工急速拉长，竣工营收1.52亿元，同比拉长28.01%。个中，果汁茶竣工营收1.26亿元，同比拉长24.76%。

　　香飘飘早就认识到只凭借冲泡奶茶难以抵御危险，极度是新茶饮的兴起令这家老牌公司更具危急感。

　　2017年起，香飘飘转向构造即饮类交易，2018年正式鲜明“冲泡+即饮”双轮驱动战术，期近饮交易规模接踵推出了果汁茶、冻柠茶、即饮乳茶等产物。眼下，香飘飘旗下有香飘飘、兰芳园、MECO三大品牌，个中兰芳园主打港式奶茶，MECO以果汁为主。

　　正在上述机构调研中，香飘飘着重提及了针对即饮交易的近期核心柠檬茶。兰芳园品牌近期推出了一款冻柠茶产物，主打0蔗糖、港式韵味。香飘飘表现该产物的逐鹿力呈现正在，用蜂蜜替换蔗糖，处置了茶的涩味题目，采用低糖配方等纠正上。

　　界面消息正在兰芳园天猫旗舰店看到，规格500ml以一箱12瓶售卖的冻柠茶，售价为84元，约合一瓶7元，目前月销量为3000+。这一经是兰芳园旗舰店销量最高的产物，赶上了第二名冲泡类港式奶茶2000+的月销量。

　　押注即饮产物，对香飘飘来说，除淘汰对冲泡奶茶的依赖表，冲泡和即饮两个交易也能够帮帮其攻占分歧墟市。

　　从都市级别来看，冲泡产物渠道聚合于下线墟市，个中三线以下都市占对比高，而即饮产物一、二线都市的销量占对比大；从渠道组织来看，冲泡产物以批零渠道、食杂店为主，即饮产物则以学校周边的原点渠道及都市方便店体系等为主。

　　2022年第三季度功绩讲明会上，香飘飘表现冰冻化设立是公司本年核心胀动的政策之一，目前采用投放自有冰箱+购置终端网点冰冻化资源的形式，终端网点的冰冻化比例比拟昨年竣工较大幅度拉长。

　　香飘飘主品牌早已正在主推0植脂末产物，正在其天猫旗舰老板推产物啵啵牛乳茶页面，会夸大其壮健升级0植脂末、采用新西兰全脂乳粉等特质。其它，它也念通过与燕麦奶这类主打壮健观点的品牌联名配合来提拔品牌情景。

　　10月17日，香飘飘宣布布告称，与欧力（上海）饮料有限公司订立战术配合框架契约，将合伙设立项目公司，两边旗下兰芳园和OATLY INSIDE正在燕麦植物基饮料产物墟市的研发、分娩及出售交易举行配合，配合限日为二十年。

　　目前，两边已推出鸭屎香燕麦奶茶、山茶花铁观音燕麦奶茶2款冲泡类产物正在线上、线下渠道售卖。这款联名产物正在兰芳园天猫以6杯一箱售卖，订价84元，目前月销量为900+。

　　期近饮产物方面，香飘飘起步已晚，守旧饮料品牌已盘踞了较大的墟市份额，渠道方面也仍正在铺设，眼下主推的兰芳园冻柠茶能否利市成为大单品仍待墟市验证，但最少短期内它仍无法支柱苛重营收；正在冲泡类奶茶方面，壮健化升级大概能有帮于提拔品牌情景，但奶茶消费的潮水相似早已走向现造、表卖冲泡。返回搜狐，查看更多绕地球N圈的冲泡奶茶欠好卖香飘飘断定押注即饮