博鱼体育官方4月24日晚间，中国奶茶第一股香飘飘(603711 S H)颁布了2019年整年功绩呈报。呈报显示，2019年公司营收39 78亿元，同比增进 22 36%，

　　4月24日晚间，“中国奶茶第一股”香飘飘(603711 . S H)颁布了2019年整年功绩呈报。

　　呈报显示，2019年公司营收39.78亿元，同比增进 22.36%，净利润 3.47亿元，同比增进 10.39%。个中冲泡板块动作利润重要功劳者，连结了庄重增进态势，其经典系奶茶功劳营收19.47亿元，同比增进9.87%;年内幼片口试销的新品类珍珠奶茶系列营收3953.51万元，杰出的商场呈现为大肆胀励品类拓展，试水轻食代餐等泛冲泡范畴的香飘飘提振了信念。

　　多年来，以杯装奶茶发迹的香飘飘，不断安身冲泡板块举行品类拓展与计谋构造，而冲泡类产物也不负多望，市占率一语气多年吞噬同类商场首位，为其坚韧营收根本盘，保护龙头位子做出了苛重功劳。

　　2016-2019 年，香飘飘正在冲泡系列竣工营收诀别为 23.54 亿元、23.93 亿元、28.04 亿元、29.36亿元，处于稳步增进中。

　　香飘飘相闭有劲人表现，香飘飘2019年整年功绩到达预期，2020年希望赓续连结增进。好手业集体下行的大境况下，为何香飘飘或许得回功绩稳增，而且给出利好预期?功绩重要功劳者冲泡板块上风正在哪里?

　　华泰证券正在其最新研报中表现，香飘飘冲泡板块的增进空间重要来自于渠道下浸的继续开掘。

　　正在渠道方面，香飘飘进一步聚焦县域商场，推动“三专化”和“三通”计谋以及“经销商连合生意布置”的落地，与经销商和发卖职员扶植深度接洽，构修香飘飘专有的县域商场经销收集，同时进一步斥地渠道，以“连合生意、配合共赢”的形式拓宽终端渠道，进一步完备下浸渠道，收割消费凹地时机。

　　2019年财报显示，呈报期末，公司经销商净增 194 个，到达 1481个，经销商梯队继续上扬。商酌到香飘飘继续深耕渠道下浸和对经销商步队的统统修筑正正在继续推动，香飘飘经销商数目仍有较大增进空间。

　　同时，电商渠道也发达急速。2014-2018 年电商渠道复合增速为 161.52%，较其他渠道增速较疾。2019年呈报期内，电商平台上，冲泡类浅显杯和冲泡类高级杯的增速诀别到达了37.45%、52.76%，果汁茶发卖额超九倍，增进力惊人。

　　据理解，香飘飘正在聚焦县域商场的同时也大肆发达线上平台，寻求多渠道扩张的同时，2020年还将进一步胀励数字化营销营业发达，缩短线上发卖链途博鱼体育官方，提拔发卖转化。这一系列门径，为其正在渠道方面翻开新场合，获打消费增量供给了帮力。

　　动作根源板块冲泡，香飘飘的冲泡板块并不贫乏。目前，香飘飘冲泡系列产物具有经典、好料和珍珠双拼三大系列，10余种口胃，诀别经受着差异的方针消费群。个中，经典款奶茶为根源款，正在经典口胃的根源上一贯举行包装和口胃的迭代，回笼老诚消费者。2019年下半年推出的新品类珍珠双拼奶茶系列也呈现了强劲的发达潜力，11月正式正在线下片面都邑试销后，呈报期内即营收3953.51万博鱼体育官方，商场回响杰出。正在2020年聚积发力景况下，发达后劲额表值得守候。

　　同时，香飘飘出力打造年青化品牌，正在口胃、包装及营销方面，深研年青人消费习性，用年青化视角和说话打造全新品牌形势。顶流青年偶像王俊凯的插足也为香飘飘开启粉丝经济、深化品牌国民度供给了强壮帮力。

　　香飘飘将本人定位为歇闲型饮品(液体零食)，深化产物歇闲享笑属性，并将触角伸向轻食代餐范畴。这必然位打破了原有的时令和品类节造，创作了更多元的消费场景，把程序迈向了更盛大的范畴。

　　《2019歇闲零食行业呈报》显示，中国歇闲零食商场范围约超5000亿元，年复合增进率保护正在6%以上冲泡，商场体量和发达增速都意味着较好的时机和离间。香飘飘统统构造泛冲泡范畴，精准切入歇闲零食商场，为其营业增进供给了更多可以。

　　能够看出，香飘飘的功绩向好来自于其结实的根源营业和一贯革新升级的筹划形式，渠道、产物、品牌营销，三位一体，缺一不行。跟着轻食代餐等泛冲泡范畴的一贯深切，香飘飘冲泡板块希望迎来打破性增进冲泡，为一共营收系统创作更多惊喜。博鱼体育官方2019冲泡营业延续高涨 这一年香飘飘做对了什么